淘宝运营大神养成记——标题的写作技巧（九）

标题的写作技巧其实甩手网上已经有很多类似的文章了，但是小编这里拿出来写还是因为这是淘宝运营中很重要的一部分。这里有给大家讲解一些小的技巧，希望能都帮助到大家！

那么其实标题优化只有两个方面的工作：选词和组词。先来看下什么叫做好标题？首先我们来理解一下这个标题到底是给谁看的，一方面标题肯定给搜索引擎看，另一方面，就是给买家看的。所以好的标题应该具备以下几个特征。

1、有利于搜索——主要通过选词实现；

2、有利于点击——主要通过选词和组词实现；

3、有利于阅读——主要通过组词实现。

一、宝贝标题选词方法

然后我们来看看选词！到底应该选什么样的词？

如何选择最合适的词？词好词坏其实根本没有标准，根据类目、店铺的实际情况来确定，所以，不管有多少种选词方法，有多少种选词渠道，大家一定要注意一点：最适合自己的才是最好的。

大家只要做过淘宝的都会有各种各样的选词渠道：TOP20万、生意参谋、数据魔方、淘宝下拉框、淘宝排行榜……，渠道很多要选出好词才是关键

好词的标准有两个，第一：相关性；第二：数据说话。

个性化搜索下一定要用相关性很强的词。许多选词的人，想到的第一个问题就是尽可能的提高展现的机会。所以淘宝的搜索引擎才有了对堆砌关键词、滥用关键词等行为的处罚规定！但是是不是相关的词就一定可以了呢？

举个简单的例子，你是卖女款卫衣的，同时呢，你这款衣服也可以叫做外套，而“外套”的搜索指数要高于“卫衣”的搜索指数。

所以，就用外套这个词，你觉得这个词给你可以带来更多的展现！但实际情况真的是这样么？

1、搜索“外套”的人跟搜索“卫衣”的人人群特征不相吻合的几率非常高！这就会导致，即使你的关键词被展现了，也很难被点击（因为不相关），这样点击率就会下降，从而影响搜索引擎对你的好感。

2、退一步讲，有人点击进来看了，但是估计点击率也会很低。

3、还有一点就是，人群特征不吻合，这个买的人可能还会影响你店铺的个性化打标。

这样的话，你的印象在搜索引擎那里就会越来越差，慢慢的排名就会越来越不好！

判断选词的好坏，我们还要依据数据来说话。

卖家现在应该了解，因为大量**的存在，很多数据都会有一定的问题！但是相比于你的直觉判断，数据还是更靠谱一些！并且大家都知道，数据魔方下线了，所以可能对于这种**带来的垃圾数据，淘宝应该会有相应的处理方法了，至少能够做一些降噪处理！

店铺基础不同，选词的标准也是不一样的！

如果你是个基础很好的店铺，是个大店，是个天猫店，那么你就应该多选一些热搜词，获得尽可能多的机会！

如果你是个小店，那么就踏踏实实的去竞争长尾关键词，并且重点关注转化率这个指标！

如果你是个新店呢？那么就重点关注一下点击率的指标！

并且大类目和小类目又不一样的。大类目词很多，所以选择长尾词是大多数宝贝的首选！但是如果是冷门类目呢？总共就没有几个词，就不需要玩长尾词，把所有词都放上都不一定够30个字。所以选词的方法很多，大家切勿生搬硬套，根据自己店铺的情况才能选出最适合的词。

二、宝贝标题组词的基本原则

写标题的时候，很多卖家都会纠结于到底要不要空格、放在标题当中的什么位置、谁在前谁在后会不会影响权重等等。其实我们在写标题的时候，真不用想得太多，太多原则得束缚反而会顾此失彼！

卖家应该都知道对于淘宝的搜索引擎而言，关于关键词匹配的原则有三个：

1、单字完全匹配；

2、单词纯粹展示；

3、词组无序匹配。

鉴于这三个基本原则，其实组词的时候，只有一个最核心的原则：保证用户的阅读体验。只要用户读起来是顺畅的，是能够明白的，是有利于点击的，那么在选出来好词的基础上，组词就是成功的！

那么今天的内容就讲到这里了，希望对大家在组词选词上面有一些的帮助！连载还在继续，下节将为大家讲解提高店铺点击率的作用！

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