为什么天猫上的女老板越来越多了？

《奇葩说》第七季终于落幕，第三次参加节目的傅首尔问鼎BBKing(夺冠)。“傅妈”用行动向大家证实了一位普通女性的“不普通”。

女性真的不普通。

她们是能套上围裙烹一桌可口菜肴的好厨娘，是能披一件黑西装冲进会议室跟男同事battle的职场女精英，是工作奶娃两不误的职场妈妈。

一支口红、一双高跟鞋或许只是一件物品，但在缺乏勇气时，它们都是女性赢得自信的利器。

“女人不是天生的，而是后天形成的。”波伏娃在女性主义的“圣经”《第二性》中这样说。

在天猫上，我们也看到了一群耀眼的女性创业者，她们用自己的“特立独行”破圈，选择一条艰苦的创业路，勇敢地走下去。

在越来越多的赛道中，出现了女性的身影。天猫新品牌中，女性创业者占比达到4成，在服饰等行业更是超过5成，撑起了半边天。

这是一团平静而自信的火焰，发出了越来越强的光芒。

悦己是女人的天性

女为悦己者容，彩妆是天然适合女性创业的赛道。当下，天猫美妆已成为诞生新品牌的富矿，三年来，越来越多的独角兽在这里涌现。

就在3月8日，天猫新锐芳疗护肤品牌逐本宣布将在近期连续完成A轮、B轮两轮融资，共5000万美元。

创始人刘倩菲是一位曾在投行工作的女精英，创立逐本后，被合伙人骗光所有钱，最后抓住直播红利逆风翻盘。

和多数新消费创始人经历相似，刘倩菲第一款产品的打磨耗时良多。“两年，我才做出真正满意的精油卸妆油。”她说。产品做出来之后怎么走?刘倩菲也有过。“2018年8月，我给爸打了电话，我问爸我行不行。他说，你还有爸爸。”她当即挂断了电话，“不给往后走，不给自己留后路，因为一留后路，那口气就没了。”2018年底，直播红利期到来，逐本和李佳琦达成合作，成为直播间爆款。2019年，逐本入驻天猫，保持高速增长。

李梓嘉也是天猫美妆个护赛道的创业者。她是个护品牌rever的创始人，还是一位电商老兵，在阿里工作数年之后，赶上互联网创业的浪潮，于是辞职。她的第一个项目是奢侈品修复O2O平台“包拯”。

她的优势在于产品化思维和流量运营的结合。“消费者的需求是多样化，除了功能性消费外，也是很多情绪体验型产品的机会窗口。”她认为，在个护化妆品这个细分市场还有机会，于是成立了rever。

李梓嘉自建研发工厂，从源头把控产品。身为女性，她比男生更理解女性消费群体，也更能敏感地捕捉到微妙的变化。rever上线天猫后，迅速从竞争激烈的细分赛道中脱颖而出。

在创业之前，闪烁从宝洁辞职，专门飞到埃塞俄比亚爬火山。在那里，她摔伤了腿，拄拐杖回国的时候想通了很多事，包括创立护肤品牌PMPM。

2020年10月的一天晚上，闪烁跟团队讨论双11的方案，一边开会一边吃饭。她不小心吞下了一根非常长的牛蛙骨头，“轻轻呼吸都会感觉整个胸腔都痛。”

她赶去医院做手术。在全麻之前，闪烁在脑中走马灯回顾了一生，“在那个时刻，我觉得我非常幸运，也非常幸福，因为我发现这一生没有任何遗憾，我最终还是做了创业这件事情，PMPM已经诞生，哪怕没有我，它仍然会往前走。”

在商业世界里，女性的能量超乎想象。

解放天性

李银河在《致女性的万行诗》里写道：“当人把自己从角色扮演中解放出来的时候，马上就会成为自由人。她可以不再纠结于自己的相貌、身材、年龄、性别，可以毫无压力地自由自在自信地活着。”

于是，内衣成了女性创业的又一热门赛道。

“内外”的创始人刘小璐曾表示，做内衣必须对身体做到诚实。不久前，内外推出了一个话题，名为“NO BODY IS NOBODY，没有一种身材是微不足道的。”

刘小璐想要创造出更舒适的内衣，让每一位女性就能接纳自己并欣赏自己的身体。

内衣品牌好奇蜜斯创始人叶梦婷表示，女生买性感内衣同样注重舒适，比如说现在流行的无尺码、无钢圈、小胸内衣，不追求乳沟，女性在买这些颜值产品的时候，带着欣赏自己的态度。好奇蜜斯于2017年登陆天猫，2020年成交额破亿，增长超100%。

从某大型内衣品牌集团离职创业的钭雅前，决心做一件跟前东家产品大相径庭的文胸：去掉海绵、钢圈、胶骨、蕾丝，甚至去掉罩杯和底围数，用“S、M、L”来指示大小。这个名为Ubras的品牌，让选文胸、穿文胸的过程尽可能简单。

在线上高决策的购物场景下，将非标产品标准化的Ubras快速成长。

不少女孩的衣橱中都有一件“无钢圈内衣”，这被视为女性意识的觉醒。而这个赛道的女创业者们，做的是让所有女性没有束缚地自信地活着。

女性创业者为什么越来越多？

不仅是美妆、内衣，越来越多的赛道都涌现出了优秀的女性创业者。

三八前夕，天猫发布“她力量”报告显示，女性不仅是新消费浪潮的推动者，也是“她经济”的创造者。

“我们发现，天猫头部新品牌中，80%聚焦的都是女性消费需求”，天猫新消费营销总监无封认为，女性消费品牌创业迎来爆发期。

而女性正在成为积极的参与者。报告显示，越来越多的女性创业者崭露头角，尤其在天猫上。

一个对比数字是，世界500强企业中女老板占比不到1成，而在天猫新品牌中，女性创业者占比达到4成，在服饰等行业更是超过5成，撑起了半边天。

对女性创业者来说，这或许是一个最好的时代。

今天的中国具备了诞生新一代品牌的完整条件，包括产品研发的创新能力、数字技术、数字化营销、市场、供应链的力量。

天猫等电商基础建设的完善，降低了创业成本，为新品牌的迸发制造了土壤，也让女性创业变得更加容易。

与此同时，女性更为感性和敏锐，更了解女性消费者的需求和痛点。服饰、美妆、医疗健康、食品等近年来蓬勃发展的赛道，天然适合女性，这也为女性创业制造了机会。

“创始人自己首先应该是产品的深度热爱者和使用者，这样才能洞察到消费者内心，挖掘到更隐形的需求。”元璟资本合伙人田敏认为。

田敏发现，“健康美”成为女性消费的新主流选择，背后体现出中国女性的两个“自信”：审美自信和消费自信。这是女性创业的下一个机会点。

女性也改变着社会的偏见。田敏表示，早年的创投圈确实存在偏见，拒绝女CEO。而伴随着互联网的变迁，不少女性进入到适合自己的细腻行业里，这种性别偏见也正在慢慢消除。

与此同时，越来越多的“傅首尔”“杨笠”站上国民舞台，相比过去，新时代女性越发独立、自信。今年年初，就有每次聚会不聊八卦不吹水、专注“搞钱”的深圳女孩登上热搜。对不少女性而言，“搞钱”才是正经事。

很多女性在天猫创业的路途中找到了自信，收获了一个闪闪发光的自己。

在天猫上，她们不是“少数人”。这些独立、自信的女性，正在深刻改变着原本由男性主导的创业生态。