原标题：农村电商成“爆点”

　　自古以来，农民在中国社会就扮演着一种独特的社会角色，他们对苦难、屈辱、贫穷有着与生俱来的忍耐力。随着时代车轮飞转，当电子商务这一“星外来客”爱上农村，想要拥抱它的时候，就如同引爆了宇宙巨能量。有网友调侃说，农民兄弟还没看清楚“新媳妇”的娇美容颜，就被“电商”了，“第一次”就这样被抢走了。

　　业内专家说：相较于传统电商市场的饱和状态，农村电商市场呈现出一片空白，农民对质优价廉商品的需求日益旺盛，而受信息、信任、物流和购物习惯等诸多因素制约而未得到满足。农村电商，这片新蓝海还只开了一扇窗，未来它将持续发力。

　　面对农村电商近10亿人口的大市场，各大电商平台从未停止过前进的步伐。2013年新农业年会上，通榆县人民政府与1号店签署战略合作协议，将农村县域电商模式推到了风口浪尖，而即将到来的2014年新农业产业年会更将县域电商独立成全新话题。一年来，电商大佬们纷纷投下巨资，以各种方式向农村电商表达着爱意：这边马云放出豪言百亿押注还未正式开干，那边新农村电商在浙江城乡遍地开了花，这还真有点儿打乱了马云的节奏。

　　据阿里巴巴研究院发布的《农村电子商务消费报告》数据显示，过去三年，淘宝农村消费占比不断提升，从2012年第二季度的7.11%提升到了2014年第一季度的9.11%，预测2014年全国农村网购市场规模达到1800亿元，2016年有可能突破4600亿元。

　　面对如此巨大的空间，农村电商这片新蓝海该如何发力市场，引爆宇宙新能量呢?业内专家说，农村电商必须要开创平台、整合资源、打造品牌，真正打通最后一公里，才能实现高速发展。

　　借助政府力量，开创电商平台

　　无可厚非，淘宝在推进农村“电子梦”上扮演了重要角色，尤其是重点项目“特色中国”有着不可替代的作用。

　　遂昌馆是国内第一个县级农产品馆，今年年初上线。借助政府的强大支持和自身体系的巨大聚合力，“遂网”集合了当地千余家小卖家共谋发展。他们为千余家小卖家提供专业培训服务，对上游货源进行统一整合，并拟定采购标准，由“遂网”专业团队进行统一运营管理，线下则按照统一包装、统一配送、统一售后等标准化操作执行，遂昌模式更像是一个区域化的shoppingmall，他们如同服务商，售卖的是“标准化”。

　　整合资源，传播高品质农产品

　　移动互联网的今天，整合电商平台，聚合优质农产品成为主流。这不仅能让优质农产品走入千家万户，更是维护食品安全、推广生态健康产品的好途径。

　　甘肃陇南市成县电子商务的发展和县委李书记的推动有着密不可分的关系，李书记因在网上频频叫卖家乡的鲜核桃，而被网友尊称为“核桃书记”。

　　借助政府的有力支持和推动，成县成立了电子商务协会，依托淘宝网店进行特色产品的销售。成县电商工作人员四处找寻优质农产品，找到一家便整合一家，即刻展开售卖，虽受规模限制，但小而灵活。同时，他们充分利用在微博、微信上推销产品的便利，招募了年轻销售人员。如今，成县农村电商80%以上的销售额来自这些免费的社会化媒体。这不仅促进了电商的发展，更推动了年轻人创业。

　　打造农产品品牌，带动产业群发展

　　通榆县和以上两县的最大不同是，开门见山进行品牌化运作，取了个好名字“三千禾”，并直接进驻天猫旗舰店。同样，通榆县也成立了县域电子商务协会，并由专业的第三方主体进行运营。

　　通榆县地处大东北，不论是规模化还是集约化，都有着天然优势，这对其品牌化运作如虎添翼，大大增加了农产品品牌的附加值。“遂网”就好像一个平台，“通网”就是b2c，“三千禾”呈现的是商品品牌，在全程产业链上进行统一采购、统一包装、统一运营、统一配送、统一售后等诸多标准化运作，展现其魅力。

　　通榆的农产品品牌化战略价值带动了产业群的发展，上游产地更加集约化、规划化和现代化，下游则带动半成品、深加工产业及附属产业的发展。产业发展最终受益的还是老百姓，这才是通榆县政府独具慧眼的地方。

　　以上这三种农村电商发展模式并不代表其一成不变，这也需要不断创新。同时，我们看到，发展农村电商，首先要借助政府强大公信力的支持。这种支持不仅仅是“叫卖”，更重要的是为农产品质量做信用背书。

　　其次，农产品要卖得更高、更远，必须实现专业的品牌化。在农村发展电子商务的核心是帮助农民增收。只有减少农产品滞销，才能获得更大销量，让农产品卖出更高价格。