关键词优化是直通车的一项重要工作，直接影响直通车的推广效果，关键词优化的精髓是有效地对关键词进行加减工作。

 

　　另外，我们优化关键词要依据关键词的点击率丶关键词转化率和关键词的ROI，这些指标直接影响这个关键词对直通车推广的有效性。其中，关键词ROI体现的是直通车推广的直接效果，也就是说，通过这个词的推广带来的直接利润。

 

　　1丶点击率依据

　　把在推广中的关键词按点击率排序，先看关键词和宝贝的相关度是否匹配，再看该关键词的点击率。如果点击率过低就需要调整，这个维度可以从推广地域丶关键词出价丶排名位置丶图片丶标题等几个维度进行。经过优化后的关键词如果点击率仍然偏低，可以考虑删除。

　　1)酌情提升高点击率关键词排名;2)定期删除点击率低的关键词;3)关注那些维持在平均点击率上下浮动的关键词的实际排名情况。

 

　　2丶ROI依据

　　1)ROI在利润范围之内的，保留该关键词，并根据利润情况适当增加该关键词的投入;

　　2)ROI远低于利润范围，则可删除该词;

　　3)ROI低于利润范围不多，可根据自己可接受情况，适当制定如10%的浮动空间，可保留该关键词。