电商的飞速发展，一方面促进了国内的经济推动，但另一方面也导致了一众实体店逐渐演变成了购物体验店，面对来势汹汹的网购，实体店该如何重振旗鼓、突出重围呢？

      巨大的压力和冲击让很多实体店老板们叫苦不迭，网店各方面优势明显，而实体店除了可以亲身体验外，其他没什么可比的。

       网购大军不分年龄

　　在某企业从事会计工作的老东，平时喜欢看书。看到单位一些年轻的同事经常从网上购书，一些与书店相同的图书能享受5至8折的优惠，于是在这些年轻人的帮助下，45岁的他学会了网购。“我网购了一次后，觉得很方便，后来想买什么书就直接去网上拍，既省钱又免去了到书店跑一趟的时间。”老东对这种购物方式赞叹不已。

　　如今，随意打开某家购物网站，小到饰品、书籍，大到家电、家具等应有尽有，网购者可以轻点鼠标快速货比三家，选出同等商品价格相对较低的一家店，足不出户就可以购物。记者在采访中发现，不少年纪大些的市民也加入了网购大军，网购已经成为不少市民消费的“主阵地”。

       实体店渐成购物“体验店”

　　24岁的李菲是朋友圈里出名的“抄码达人”。每次逛街，就算是看中的东西，她也从来不买，而是悄悄记下货号或款式，再到网上淘宝。

　　她告诉记者，前几天在商场看到一双黑色靴子时就动心了，但价格太贵了，于是她拍下了货号决定到网上看看。“网上还真有这一款，包装、条码一应俱全而且价格便宜100多元呢，还免运费。”如此大的价格差异怎能不让人心动？

　　该地有许多像李菲一样的“线下试用，线上购买”的“抄码族”游走于实体店和网店之间。他们出入各种大型商场、书店、数码产品店，拍下货号，然后在网上“搜货”下单，这些实体店似乎日益沦落为电商的“购物体验店”。

       面对冲击，实体店路在何方?

　　面对网购的冲击，不少实体店已经感到了危机，有的被迫转行，有的积极适应市场需求，调整思路应对网店的冲击。

　　从事化妆品生意近5年的孙晓雪在经营实体店的同时，专门请人教她在网上开了一个店铺，把店里的货物都弄到网上卖，并通过微信、微博等一系列网络社交工具进行宣传。“没想到效果还不错，由于我们的货物质量有保证，经过近一年的时间，网店积累了一定的信誉度，现在网店的销量占到了总销量的6成左右。”

　　采访中，记者发现相比孙晓雪“线上线下”齐开店，莱芜市不少实体店还采取了薄利多销、以诚信赢得顾客等方式应对网购冲击。相关业内人士分析，网购是必然的趋势，实体店应该通过改善自身的服务水平，积极应对，充分发挥体验式消费的优势，在购物环境、购物享受以及售后服务方面多下功夫。另外，实体店也应该积极尝试线上交易，做网络平台。

       点评

　　“线上线下”是竞争还是合作？这场“战斗”对实体店来说，拼的不仅是实力和资金，更是一个拼创意和心态的过程。面对网店的冲击，实体店经营者除了要在促销上动足脑筋外，不妨也尝试一下“两条腿走路”：在开实体店的同时，也注册网店，实现“线上线下”的共赢。