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虾皮商家要怎么优化投入产出比？虾皮商家要怎么优化投入产出比？
恰似此月光光光 2022-11-04
1）监控商店广告成效中的以下指标，包括广告层面及关键字层面：
a.销售金额 (GMV)， 代表商店广告所带来的销售额；
b.投资产出比 (ROI) ，可以了解广告每花一块钱在哪些关键字上能够有效地带来收入；
c.成本收入比 (CIR) ，可以了解广告所带来的收入和广告花费的比率；
2）具体优化操作：
a.高ROI的关键字：
i.维持具有竞争力的出价来确保商店广告可以出现在虾皮的搜索结果中。您可以通过查看商店浏览数的趋势图来检查您的商店广告是否正在展现。
ii.如果您的商店广告无法得到展现，您可以调整更有竞争力的出价并检查浏览数是否有改善。您可以参考系统推荐出价来衡量其他卖家的出价金额；
b.低ROI的关键字：
i.将关键字的匹配类型切换为精准匹配（如果之前您使用了广泛匹配），以限制您的商店广告只在您想要设定的关键字搜索结果中出现；
ii.逐渐降低单次点击出价来减少花费。如果ROI没有改善，可以考虑删除该关键字。
c.没有ROI的关键字:
i.通过查看过去七天的商店浏览数来确认该关键字的广告展现率；
*如果没有任何商店浏览数，代表您的商店广告可能没有在搜索结果中展现。考虑逐渐增加点击出价，并观察商店浏览数以及ROI是否有改善。
*如果有商店浏览数但却没有商店点击数，可以考虑删掉该关键字来节省花费。
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