1.独立分开好处:看数据分析数据方便,同样方便调控。
2.在PC与无线质量分融合后,分开的必要性已经不大了。PC的质量分影响到无线质量分,无线又反过来影响PC。但整合在一起,调控不如分开的方便。
3.我们还要弄懂这2者之间区别:在大多数情况下,PC端点击率低,转化率高。而无线端点击率高,转化率低。PC与无线客户群的价格偏好不同,无线端客户偏低端一些,另外在浏览高峰时段有着显著区别。
4.懂的如上区别之后,我们需要梳理下,我们的最终目的是什么,从促成交的角度(不是直通车赢利),我们目的非常明确,是花同样的钱,产出更多的订单。
5.明白这个目的后,我们就要根据一些数据指标,对数据进行量化分析。如果数据量够大,则看哪个渠道成交成本更低(意味着产出更多),那么我们优先选择那个渠道(加价--提高展现)。如果你累积的数据有限,那么我们可以看潜在成本指标(收藏成本与购物车成本),来决定渠道的重点在哪(调折扣)。
6.如果数据量上够大,我们还需要针对关键词的PC与无线数据进行拆开分析。你能调的开关只有一个(手机折扣),但是影响的却是所有关键词。可以将表现不同的关键词,分开组成不同的计划。
7.由于手机端的特性,首屏点击率非常高,关键词表现好的,通常达15%以上。这个对于提升质量分,降PPC有着明显作用。