淘宝直播品类活动第五期-国潮正当时招商

淘宝直播品类日“直播超惠买”拟联动行业结合时令玩法，打造行业特色活动“直播家年华”，提升商家开播积极性，刺激成交金额增长。

一、活动节奏

上线节奏：3月28日-3月29日

参与类目：服饰时尚；亲子童装；珠宝文玩黄金；玩具潮玩；美妆

二、直播活动玩法

基础规则：主播及商品须符合《淘宝直播营销准入基础规则》主播账号正常具有开播权、浮现权的

*下列档位描述中，将综合商家2023年好价节期间（12.9 20:00-12.12 23:59）、2月25日-2月29日日常期间累计成交金额（累计成交不包含虚假交易、异常营销的金额）、同比增速、权益投入等条件进行定向邀约，最终入围名单以行业、主播小二通知为准

1> 活动生效时间：2024.03.28. 00:00:00-2024.03.29. 23:59:59
活动招商报名时间：2024.03.20 18:00:00-2024.03.27. 23:59:59

2> 获得权益：氛围打标、会场准入、资源位准入

3> 活动招商报名链接：
（商家、达人也可从商家营销活动中心、千牛后台、直播中控台进入招商报名页面）

4> 主播报名要求：：

主播、商家、商品需符合《淘宝直播营销准入基础规则》，淘宝卖家须符合《淘宝网营销活动规范》，天猫商家须符合《天猫商家营销准入规则》；

主播须符合《淘宝直播营销准入基础规则》主播账号正常具有开播权、浮现权；

近30天直播天数大于10天（录播挂机多开等低质量直播场次不计入）；

店铺绑定的支付宝帐户身份认证完善信息达到II类支付帐户；

1. 头腰商家激励政策--仅限商家参与

① 通用资源扶持：会场个性化透出

②增量测算逻辑

当日目标值-{2023年3月日均（剔除38大促）/2022年3月日均（剔除38大促）}*23年同日GMV

③主播违约处罚（如直播间因处罚停播，取消当日激励）

④流量券下发规则：商家完成激励目标后，根据提报档位对应的奖励，直播营销组于次日下发流量券（如遇周末，顺延至周一下发）。

2. 超惠领跑员（1个超头+3个垂类）

成交考核：剔除退款、虚假交易、异常营销的数据

有效开播时长：有效开播场次对应的有效时长（（不包括因违反《淘宝直播管理规则》被处罚的场次（包括录播、挂机、多开、、其他影响用户体验的低质量直播、低俗色情等违规处罚），以及中途暂停直播、删除直播回放的相关场次或其他不符合结算条件原因所带来的时长）计为有效直播时长

1> 招商规则

① 商家务必报名大促招商

② 商家务必参与抽免单玩法，且至少有3款以上新品/爆品，必须有直播间专属权益

③ 官方台参与时段（1小时），带货成交增量成交≥50%

2>排播设定：

3月28日-3月29日起，每10：00-24：00，每小时一个直播间，总计42个席位

3>排播规则：

流量券：3月28日-3月29日起，每10：00-24：00，根据成交转化情况，可进行流量追价投放，保底流量10万PV/天

主会场：3月28日-3月29日起，每10：00-24：00，主会场置顶露出

4. 商品排位赛

①商品排位赛的商品需要符合《淘宝直播排位赛管理规则》中第七条 【直播间挂品要求】。

②在排位赛活动中如达人主播/商家主播存在《淘宝直播违规营销治理公告》中列出的违规营销行为，违规营销所获得的收益不计入排位赛统计分值中。同时将根据违规营销情节严重程度对排位赛榜单积分（包含总榜单和实时榜）进行降分处罚。

③排位赛总榜热力值低于1000的主播，不进行现金相关激励发放。

5. 账号排位赛

三、活动清退

若出现以下情形，将立即被清退出活动：

1、不符合本活动考核/投稿发布相关要求。

2、如参与活动的商家主播存在违规行为（包含本次活动激励中的违规行为），如通过数据造假等不正当方式获得本活动激励权益，平台将取消相应激励资格，且有权收回权益（含已使用的及未使用的），并按照《淘宝直播管理规则》采取相应处置措施，必要时将追究法律责任。

3.在本次激励活动中，达人主播/商家主播或者主体关联的其他账号涉违反《淘宝直播管理规则》或者《点淘社区管理规范》的，淘宝直播将取消相应激励资格，并有权收回权益（含已使用的及未使用的），并按照《淘宝网市场管理与违规处理规范》、《淘宝直播管理规则》采取相应处置措施，必要时将追究法律责任。

4、商家主播应遵守淘宝和/或淘宝直播平台相关规则协议，如商家主播因违规行为被采取处置措施，包括商品或者店铺被处以下架、屏蔽、删除、扣分、限制交易、监管账号或者查封店铺等措施，导致淘宝直播热浪币无法使用的，淘宝及淘宝直播将不进行任何退款、提现或补偿，并有权收回已发放的权益。

5、合规承诺：服务商承诺诚信合规经营，不采取或引导、教唆第三方采取包括但不限于同人/关联方买卖、非消费者交易、虚标商品价格、**、机器等虚假交易或任何形式不当套取激励费用。由于平台具备大量交易、互动等相关数据的审核经验，服务商确认以平台数据统计结果为准，当平台通过审核交易等相关数据合理怀疑服务商/商家的交易订单/用户行为存在套取激励的情形时，平台有权采取剔除有效订单、有效消费者或不计入确收金额等处置动作，除非服务商有效证明前述订单或金额的有效性。

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