2014年新版直通车解析

2014年新版直通车将会有很大的变动，特别是质量分方面，会放出两个全新的维度，伴随着这些维度的开放，（包括定向的指向性定向维度的开放）其实直通车的神秘面纱也不断清晰的呈现在大家的视野当中，那么这一期，我带大家来认识下这些全新的维度和优化中心的使用方法。

一 相关性合并

这是现在的直通车质量分的四大维度，主体围绕的是相关性，但是之前我为大家深度解密过质量分，也预言过质量分并非只有这4大维度，也并非只有1-10的自然分，那么我们先去看看这相关性的四大维度分别代表什么，了解下质量分的过去，现在，和将来。

1 关键词相关性

这里面呢，官方给我们的定义是宝贝标题和推广标题，举个简单的例子，比如说我们的推广宝贝是

那么假如我们的关键词中含有“内增高 休闲鞋 女”这个词那我们的关键词相关性就比较大了。

这里给大家透露两个小小的关键点：

*宝贝的文本相关性也会计入到关键词相关性当中，就是说我们宝贝的详情页中含有我们的推广关键词，也是可以加质量分的权重的。

*很多人都说能瞬间涨到10，其实这真的很简单，想要吗？

2 类目相关性

就是添加的关键词用流量解析去分析的时候，你宝贝的所在类目在第一展现类目

3 属性相关性

就是宝贝的属性标签中含有所投放的关键词，那属性相关性就是好，如

4 其他相关性

这里主要指的是系统反馈数据，包括：点击率，点击转化率，收藏率，DSR评分等等，但是目前重点是点击率，但是

*2014年的主要影响因素的转化率，所以宝贝的性价比更加重要

*除了这些因素还有很多隐藏因素，比如说词的参考性和全网参考性还有竞争度等等。

二  那么新版直通车的质量分分别开放了两个新的维度是哪些呢？

我们发现合并了相关性，而增加了两个新的维度：基础分和创意效果

基础分

这个基础分的影响因素分别是点击率，店铺收藏，店铺评分，关键词转化率所影响的。主意这里面是店铺收藏，并非是宝贝收藏，虽然宝贝收藏也会受到一定的影响。

创意图片

主要指的是创意图片和创意标题

这里的创意会分为五个个小维度：图片背景，文字块数，主图面积，主图样式，营销文案进行分析

三 新型工具：优化中心

目前这个工具处于内测阶段

里面有四大功

质量分占比，能综合判断出整体计划的质量分值的比例，比如说我们的九分十分比较多，比例比较大，那我们计划的整体推广效果就比较好，可能之后加分的基础分就比较高。而且还可以看出近7天的质量分的涨幅趋势

优化建议

优化建议当中又分为几个小点，它会建议我们删除一些质量分比较低的。还会建议添加关键词和优化创意，优化创意的时候，会给我们很多建议，这一点我非常喜欢

在这里面会从很多方面，图片背景，文字块数，主图面积，主图样式和营销文案。