关于微淘升级订阅，你会遇到的常见问题！

2021-01-23 14:00:06 来源：互联网文/qp 人气：5613

大部分商家都知道淘宝最重要的内容营销推广阵地——微淘，升级为【订阅】，入口将移动到手淘顶部导航，商家“店铺微淘”主页也改为“店铺动态”。在千牛新后台全量开放前，阿里创作平台发布功能均可继续使用，微淘版本可继续展现。相信商家在升级过程中一定遇到了不少问题，例如流量曝光、内容创作、数据、商家层级等，这里一一给大家解答。

一、流量/曝光问题

1、订阅上线后，为什么微淘流量变得越来越少？

答：微淘变订阅是一个迭代升级的过程，随着用户版本的升级，微淘流量一定会越来越少，反之订阅的流量会越来越多，微淘和订阅数据也是分开统计的，订阅在生意参谋会有一个新的数据统计模块，商家可以在【生意参谋-订阅】中查看对应数据。

2、商家去哪里发布的内容，可以在订阅被粉丝看到？

答：PC电脑登录淘宝千牛工作台（mai.taobao.com） →左侧内容运营中心，点“首页”→在发布工具下，选择对应发布工具，完成创作后的内容即进入订阅最新动态和店铺动态被粉丝看到。

3、我在千牛内容运营中心发布的内容，粉丝/会员一定能看到么吗？分发逻辑是否有变化？

答：内容会根据商家对应人群的推送，在店铺动态和订阅最新动态中显示，店铺动态和订阅最新动态内容透出保持一致。比如A是会员，B 是新粉丝，商家当前推送对应会员的内容+权益，在店铺动态和订阅最新动态中只有A会员看到，B新粉看不到。

4、由于用户会同时订阅N多个店铺，那么我店铺如何在用户的订阅页中优先展现？根据哪些维度去提升优先展现？

答：单个粉丝关注店铺，以“关系亲密度”作为重要分发机制，是让更优质的关系与商家的连接更紧密，以此产生更大的价值。

（1）首先，通过消费者对店铺的关心行为，进行粉丝和店铺的亲密度衡量，衡量行为包含：如消费者在店铺群聊中发言、在店铺会员中心领取过权益、与专属客服进行对话、访问及订阅店铺、浏览加购购买宝贝等、消费者看直播、看短视频、参与点赞评论等消费内容的行为。

（2）然后，将亲密度衡量结果，最终变成消费者对商家的行为亲密度分值，亲密度越高，说明消费者对该店铺越关心，在订阅中将优先看到店铺动态，同时也意味着商家能更好的触达这个消费者，以此来放大优质关系的价值。

简言之：用户关心\回访店铺的行为越多，亲密度越高，店铺发布订阅的内容就将被更优先展现。

二、内容创作问题

1、内容创作形式会不会有调整，还是保持原先的各种发布种类？

答：内容创作形式会有调整，平台将提供以下四类供给能力帮助商家更好运营，分别为：

（1）“货品动态”：重点升级“上新”，提升创作质量，带来高效进店。

（2）“导购内容”：分场景打造内容模板，如轻图文轻视频类型的搭配/评测模板，帮助商家建立消费者认知。

（3）“互动玩法”：提供更为丰富的互动玩法，提升人群活跃。

（4）“精细化权益”：提供多类型的权益，提升转化效率

重点升级上新，打造行业垂直化玩法，提供消费者更好的看上新体验：

围绕不同行业的上新玩法，提供能力和工具：比如服饰行业的多品上新、美妆行业的新品买赠、消费电子行业的新品分期免息、运动潮玩行业的新品尖货抽签等；同时，强化新品时效，助力新品开售爆发：比如预上新提供开售提醒，新品活动提供预约提醒等，消费者点击开售提醒或预约按钮，即可与手机日历形成关联，让消费者不错过每一次上新。

2、原微淘内容，在订阅最新动态和店铺动态中是否保留？

答：2020年12月2日已对在we.taobao.com（阿里创作平台）发布的多品种草（需关联商品）、多品上新/预上新、清单、互动（店铺派样、新品预约、店铺活动）、直播、直播回放同步进入订阅（近3个月内容），粉丝在订阅最新动态和店铺动态可见；但2021年1月19日随着mai.taobao.com（千牛内容运营中心）的新商家操作后台上线，订阅会更多展现千牛内容运营中心中发布的内容，请移步千牛内容运营中心进行发布。

3、原微淘的粉丝券\会员券，在新订阅前台展示会有变化嘛？

答：截止当前新订阅-最新动态内容流前台已展示粉丝券和会员券；

日常-商家设置粉丝券\会员券后，在券可使用的时间范围内，会自动关联所有内容透出；

大促-商家设置粉丝券\会员券后，提前引导粉丝\会员领取，具体提前透出时间，每场大促时间略有差异，请商家关注官方活动消息。

三、数据问题

1、在订阅出现的内容，数据在那里看？

答：在订阅发布的内容，对应数据会先在订阅后台呈现，路径：登录千牛内容运营中心→内容运营中心→首页→核心订阅数据。

注：订阅数据2021.1.31前无成交数据，成交数据于2021.1.31后上线；生意参谋2021.2.28前无订阅数据，订阅数据将于2021.2.28后上线；

2、订阅中出现的图文、短视频、直播数据的计数逻辑是如何计算的？

答：在订阅发布的内容（图文、短视频等），都将提供订阅整体和单条内容数据，数据包含内容数据（曝光\点击等）和用户数据（累计粉丝\新粉\会员\活跃人数等）；

注：直播不在订阅发布，将提供订阅渠道数据（无单条直播数据）。

四、商家层级问题