淘宝商家在利用直通车投放关键词的时候，是否会遇到热门关键词流量竞争大，成本高；长尾关键转化率不错，但是挂念次词种类繁多，无法找到所有高转化的长尾词。现在直通车新增“直通车场景词包”，帮助大家高效寻找优质长尾关键词，那么场景词包功能的原理是什么，具体步骤有哪些？这里统统告诉你。
一、直通车场景词包介绍
1、定义：
场景词包是一种全新的关键词整包购买功能，基于某一商品卖点或主题的词，进行关键词拓展，并整合成一个词包。
2、原理：
将根据商品特性、消费者的真实搜索词、做聚类分析，从而挖掘出属性、产品、品牌等类型的核心卖点，包装成卖点词包，在直通车后台推荐给你。
（1）单个词包：关键词数量< 20个词。
（2）关键词推荐逻辑：将根据词包与宝贝的相关性以及关键词效果预估，推荐给你。
3、词包扣费逻辑：
扣费逻辑还是按照词包内的关键词点击进行扣费（CPC收费），词包的出价为最高出价，系统将尝试基础出价为“0~最高出价”为词包内的词出价，受分时、人群溢价设置的影响，实际扣费可能会高于基础出价；
举例：词包设置出价1块钱，系统会按照基础出价（0-1元），进行出价。请注意，单个词包的关键词数量，小于20个词。
4、词包更新频率：
系统每天都会更新词包内的关键词，但是如果没有新的词推出来，或词包内的词效果都比较好，就不会新增或删除词包里的词。具体将按商家单元推广的效果，对词包内的关键词，进行更新。
5、特点：
（1）找词更准：
基于用户触点深度挖掘。将推荐与宝贝匹配的热门主题、具有行业特色的场景词包、商品核心卖点，高度相关的词包。
（2）找词更快、流量更可控：
基于某一主题/卖点/词根，智能拓展关键词，同时提供飙升、洼地、热搜属性，帮助您快速获得流量。
（3）后台设置简单：
勾选词包，即可推广。并且提供智能出价、词包报告的功能。
二、直通车场景词包后台操作
1、登录直通车后台，选择【标准计划-推广单元-关键词列表】，点击【添加关键词】按钮，进入到【词包推荐】tab，会展示系统推荐的词包，勾选您感兴趣的词包直接添加即可。
注：可能由于历史投放数据较少等原因，系统无法推荐出相关词包。
2、添加后的词包会展示到关键词列表，可以在关键词列表查看词包的实时效果数据。点击卖点词包下方的【词包报告】按钮，可查看卖点词包报告。
（1）报告中会披露词包中部分好词；
（2）卖点词包报告会将宝贝的搜索词做聚类分析，分析出和宝贝相关的主题卖点；
（3）根据以上宝贝搜索词的聚类分析，系统会提供卖点词包、创意营销卖点和行业购物意向偏好人群的组合投放建议，可以一键采纳，组合投放有助于提升单元整体点击率。
3、捡漏词包：
捡漏词包将寻找行业内高点击、高转化，平均点击成本相对较低的词。在关键词列表直接打开捡漏词包的开关，开启后立即生效。点击捡漏词包下方的按钮【词包报告】，即可查看捡漏词包中的部分好词透出，其中，零食、童装、美容护肤类目的商家由于行业存在明显的时段洼地效应，系统还提供了分时段效果数据，辅助商家进行营销决策。
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