无线端直通车开的就是技巧！

直通车开不好费钱还不讨好，无线端直通车到底如何玩，看看就知道！

一、无线直通车的最新变化

1、无线直通车有增加推广位，从之前的1+10+1，增加了1个前排位置，目前的位置为1+5+1（新增）+5+1+10+1，关键词总体获得的流量更多，那么排名前三的商家，可以获得比之前更多的流量，无线端展现机会大大增加。

2、算法上面进行了优化，降低了无线的准入门槛，所以会有更多的关键词从黄色无线标成为了混拍绿色标，同样能参与首条竞价的蓝标也相对增加，机会还是大大的有的。

3、首条争夺，首条竞价后，其他宝贝进行混排竞价，意味着绿标宝贝也能争夺第二条，所以只要现在的关键词是蓝标，尽可能的去争夺首条大流量展现的机会。

就说66大促当天的无线首条的混排的pv，能争夺上首条，带来的流量是要比混排多的多，说到这里大家应该懂得了。

二、四步夺首条

1、增加推广宝贝树

理论上一个关键词下，一个商家最多能出两个宝贝，但是，pc和无线是分别出两个，意味着你可以多增加推广宝贝和推广关键词。

2、创意优化

双创意优化，建议创意测试，创意A，创意上添加主图40%左右的广告标语，创意B，除logo外无任何牛皮癣，根据不同类目宝贝测试ctr，对ctr较高的创意继续优化，然后选择合适的创意。

3、关键词添加及优化

1)多添加带手机标识的关键词，每天删除掉日展现量低于500的无手机标关键词，重新添加关键词至200个，次日再优化，高pv的大词，建议分别添加在pc和无线的计划中，增加展现机会。

2)根据手机标颜色优化关键词（黄色标识-绿色标识-蓝色标识）

黄色标签的关键词：表示无线端没有展现机会，检查关键词和您推广的宝贝，品牌、类目属性相关性关联是否比较强，建议尝试其他宝贝添加或者攻占PC端流量。

蓝色标签的关键词：表示首屏展示机会很大，调整出价抢首屏。

4、推广

（1）推广图标题优化

这个要看每个店铺的情况，针对不同的群体，我们可以使用不同风格的推广图，针对收入高的群体，需要注重的是图片的调性，不要觉得带有促销的味道才会吸引人，有时反而会适得其反。优化直通车标题主要从三方面入手：

第一，标题涵盖的关键词是否全面。

第二，创意标题是否吸引人。

第三，直通车推广标题，跟宝贝标题，宝贝主推关键词是否统一。

（2）定向推广

因为人群定向，兴趣点定向的点击率和转化效果波动性比较大，特别是点击率，如果和主推计划放在一起会影响到整个主推计划的质量得分，前期要不停的测试，后期根据数据反馈来不断地优化。

三、直通车优质人群溢价

直通车搜索人群功能把访客分成不同的优质人群、天气人群、自定义人群，卖家可以更精准的投放，在淡季即可针对店铺的优质人群设置溢价获得优质的流量。卖家可以根据以往的经验判断哪类宝贝在哪些地方可以热销，对直通车投放地域优化，选择设置自定义搜索人群，以实现人群精准定位，这个就是为了让卖家更精准的定位投放，节省费用获取最大转化。

卖家可以进行pc和无线端的优质人群跨屏玩法。客户购买浏览的信息在pc端会同步到无线端，我们对访客设置溢价，并成功获得无限首条的展示机会，宝贝下方“购买过的店”、“浏览过的店”、等标签会对买家产生很大的提醒作用，刺激买家产生购买行为。

总之，直通车的玩法多种多样，抢占无线端流量很重要的，开好直通车上了首条，意味着就是源源不断的流量。