淘宝卖家需注意，广告语可不能乱用

卖家们要注意啦，广告语可不能乱用哦，尤其是关于保健品之类的健康产品，否则会被买家误以为是骗局呢。

“绝对有效”

由于混杂因素比较多，因果关系也很难判断，在医学研究中往往难以得出很确定的结论，即便我们在研究中发现了某种可能的联系，通常也还是需要进行很多的重复试验和深入研究之后才能确定，所以，当广告出现非常绝对的论断和保证时（譬如100%有效），这就可能造成没有根据的夸大宣传了。

“无效退款”

这是“绝对有效”的一个常见的翻版，这个更加具有煽动性。

“包治百病”

疾病的背后可能会有很多病因和发病机制，因此不同的疾病需要通过不同的方法来进行治疗，没有哪一种东西是可以同时治疗各种不相关的疾病的。

否定主流治疗手段

通过偷换概念等方式夸大现有常规医学治疗的危害，例如一些广告宣称慢性病（糖尿病、高血压、高血脂）服用的药物会造成“终身依赖”，而事实上，需要每天用药根本不等同于药物依赖。

注：这种虚假宣传是利用了人们对于长期服药的恐惧，其实，遵医嘱坚持服用药物的慢性病患者，在其他条件一样的情况下，和不坚持服药的慢性病患者相比，预期寿命的生活质量更好。

“不手术，不用药”

要知道，保健食品不是药品，它是不以治疗疾病为目的，更不能替代药物和手术成为治疗疾病的手段的。

在一些情况下，为了真的表现出疗效，这个保健品中可能违规添加药品，使用这样的产品会有很大的健康风险，为了增加利润，违规添加的通常的廉价，副作用相对比较大的药物，违规添加的成分不会注明，其剂量也是未知的，而消费者通常不会对保健品严格限制用量，这样一来就很容易造成药物过量，从而带来更多的毒副作用了。

个案说明与专家推荐

与大规模的统计数据相比，用个案说明产品功效的证据强度是比较薄弱的，即便广告中的现身说法是真实的，个案的情况也可能是收到很多因素的影响，难以证明所宣传的产品真的起了多大的作用，所以，同样的，即便广告中推荐产品的专家是真的，他的个人观点也不足以说明多大的问题，在循证医学中，专家的意见和个例报告一样，都是权重很低的一类证据。

“纯天然无添加”和“毫无副作用”

宣称纯天然本身并没有多大问题，但是这样的宣传语背后往往应藏着一个错误的按时：天然的物质更加安全，但是实际上，天然的添加物也可能会有毒副租用，而且由于天然产物的成分更加复杂，他们的安全性或许反而没那么容易控制。从理论上讲，任何可以对机体产生额外影响（即“功效”）的物质都有发生副作用的可能，即使是保健食品，也没有绝对的安全。“毫无副作用”与“绝对有效”一样，都是夸张的断言。而且，这样的宣传容易让人误以为这些保健产品不需要限制剂量。

“最新科技”和“祖传秘方”

千万别故意使用难以理解和神秘化的词汇描述产品同样值得怀疑。例如在广告中用纳米、量子、磁场、生物电、基因等概念描述产品，却没有给出任何具体的解释。

以上宣传同时也违反了药品和保健品广告的相关规定，属于违规宣传。

身份历史要查清

很多健康产品宣传时会混淆保健食品和药品的概念，要分清一个产品究竟是保健食品还是药品。

合法的保健食品包装上印有包含“保健食品”字样的“蓝帽子”图案。2003年及以前的国产和进口保健食品的批准文号格式分别为“卫食健字（年份）第xxx 号”和“卫食健进字（年份）第xxx号”。从2004年开始，新的保健品批准文号格式为国食健字G+4位年代号+4位顺序号（国产），以及国食健字J+4 位年代号+4位顺序号（进口）。

而合法的国产药品批准文号为国药准字+1位字母+8位数字，进口药品则为1位字母（H、Z或S）+8位数字。

批准文号就像是药品和保健食品的身份证，如果在包装上找不到这些信息，产品就很有可能是违规生产的“黑户”了。

利用产品的名称和批准文号信息，可以在国家食品药品监督管理局网站上查询验明产品正身。

在国家食品药品监督管理局网站上可以根据产品名称和批准文号查询保健品和药品的注册信息。如果产品使用了伪造的批准文号或批准文号已被注销，在国家食品药品监督管理局网站就可以发现。

此外，还可以在国家和地方监管部门的网站上查找与产品相关的新闻与公告，了解产品是否曾有违法和安全风险报告的记录。

在国家药监局网站的“曝光台”栏目也可以浏览近期查处的药品、保健品、化妆品的违法情况。此外，对于任何保健食品和药品都应当采取谨慎的态度。即使是靠谱的产品，使用不当也可能带来健康问题。在决定开始服用某种产品之前，最好是能够咨询医生、药师、营养师等专业人士的意见。

以上所描述的这些信息，是希望能够增强卖家们对于保健品售卖的一些基本常识，千万别做违规的事，以免造成买卖双方的损失。