据悉：TikTok计划于2026年第三季度，在韩国正式上线TikTok Shop电商业务。一旦落地，韩国将成为继日本之后，TikTok Shop在东亚地区开拓的第二个核心市场，也将为跨境卖家带来全新的出海机遇。
一、上线背景：韩国市场潜力大，落地时间看日本站表现
据内部人士透露，TikTok之所以计划进军韩国市场，核心原因在于韩国市场的消费潜力巨大，且目前TikTok在韩国的娱乐业务已经开展得十分顺利，拥有坚实的用户基础，为电商业务的落地奠定了良好条件。
值得注意的是，考虑到日本和韩国市场的消费习惯、用户偏好具有较高相似性，韩国站的具体上线时间，将根据日本站的运营表现进一步评估，最快有望在2026年下半年正式落地。此外，TikTok在2026年上半年的核心重点，仍将放在拓展欧洲新市场上，韩国站的布局会循序渐进推进。
二、参考日本站：TikTok Shop运营模式与本地化实践
想要预判韩国站的运营方向，TikTok Shop在日本的布局和实践，值得所有跨境卖家重点参考。回顾2025年6月30日，TikTok Shop正式在日本推出电商业务，实现了“从发现到购买”的一站式购物体验——日本消费者可直接在TikTok应用内浏览、购买商品，品牌、商家和创作者也能通过购物视频、直播带货的方式，直接向消费者销售产品，无需跳转外部平台。
今年2月，TikTok进一步加码日本市场，宣布推出本地化服务TikTok Shop Local。该服务充分借助TikTok Shop的内容优势和电商能力，将日本各地的特色商品与全国消费者精准连接，既能帮助本地特色商品打开销路，也能传播地区魅力、带动区域经济活力。按照计划，TikTok Shop Local项目的第一阶段，已于2026年3月内正式启动。
而TikTok Shop Local的核心亮点，在于结合了TikTok Shop主打的“发现式电商”模式，将短视频内容、直播场景深度融入购物全流程。这一模式的优势十分明显：那些原本知名度不高的地方特产、区域品牌，以及本地中小商家的商品，能在自然的内容场景中被用户发现、种草，进而完成购买；商家也能通过视频、直播，不仅展示商品本身，还能传递产品背后的故事、制作过程和经营理念，让消费者产生更强的理解和情感共鸣，提升购物体验和转化效率。
结合此次韩国站的传言，跨境卖家可提前做好布局、抢占先机：对于所有跨境卖家而言，建议提前关注TikTok Shop在日本市场的运营模式、玩法逻辑和成功案例，认真总结经验教训，为韩国市场的可能开放做好充分准备，避免后续仓促入局；尤其是新手卖家，可先从学习“发现式电商”模式入手，重点研究如何通过优质短视频、直播内容吸引消费者、带动种草，提前掌握内容电商的核心玩法，待韩国站上线后，能快速适配、高效起量。总体而言，TikTok Shop布局韩国市场，将为跨境卖家开辟新的增长赛道，提前布局、主动学习，才能牢牢抓住这波出海红利。
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