1688平台开放白酒类目下名酒定向准入

1688平台近日发布关于“食品酒水—酒类—白酒”叶子类目准入要求，除当下基础准入要求外，现开放定向准入。具体要求如下：

入驻方式为定向准入，包含专业市场定准和品牌禁入，其中专业市场定准指平台对白酒线下专业市场的专项准入（第一期开通郑州百荣白酒市场），商家通过定向招商并在审查通过后方可正常经营；品牌禁入指商家不可以出售的白酒品牌或系列（符合平台品牌准入规则的除外）。且定向准入商家需遵守‘专业市场定准’与‘品牌禁入’双重要求。

商家需遵守入驻准则规范进行入驻及发布商品。 

来源：1688平台规则网站，下同

商家要求（须同时满足）：商家线下店铺在“郑州百荣白酒市场”内；开通1688诚信通且入驻实力商家（包含定向验商环节）+签署酒水商家“假一赔十”协议；保证金：除足额缴纳实力商家保障金外，当店铺近3个月月均交易大于10万元小于100万元另需增加5万元保证金；近3个月月均交易大于等于100万元小于500万元另需增加至10万元保证金；近3个月月均交易大于等于500万元另需增加至15万元保证金，增加的保证金应在平台通知中明确的期限内补充缴纳完毕；

商家经营能力说明，需满足以下至少一项条件：

连续3个月，同一经营主体在其他知名电商平台（包括：淘宝、天猫、京东、抖音、拼多多等）白酒类商品月度销售额不低于5万元；

中酒协推荐信（推荐信中需明确推荐品牌和推荐对象，需说明用于入驻1688平台）或地方市级政府及以上单位的推荐信（需加盖政府公章，并明确推荐对象及用于入驻1688平台）；

该主体白酒类商品年营业额不低于人民币1000万元；

产生过重大舆情、重大投诉、对买家体验造成严重影响或者对1688平台造成不良影响的品牌、店铺、主体不予准入。

商家经营主体异常的不予准入，包括企业被吊销、破产或进入清算。

商品要求（须同时满足）：入驻成功后，可按照平台相关规则要求发布白酒类商品；商品发布前，同批次商品需在检测机构（以平台展示的机构清单为准）完成商品检测并取得正品或合格报告；遵守‘品牌禁入’要求，商家入驻后不可售卖的白酒品牌或系列如下：茅台（飞天系列、生肖纪念酒系列、走进系列、年份系列），习酒（窖藏1998/1988系列），水井坊（菁翠、典藏大师），古井贡（古26，古20，纪念酒，年三十，生肖系列），汾酒（青花30、青花40、青花50、年份、典藏），剑南春（蓝宝石、红宝石、珍藏剑、剑南春老酒、纪念酒系列、东方红、东方红1949），泸州老窖（国窖1573、生肖系列）洋河梦之蓝（m6\m9\手工班系列） ，五粮液（水晶装普五、1618、交杯酒）。

在商家根据‘定向准入’要求入驻后，若出现不满足上述商家要求或商品要求任意一项情形时，将从“白酒商家定向入驻”商家清单中清退；

严重危害消费者体验（包含但不限于售卖假酒），包括但不限于近30天新灯塔纠纷投诉分数≥4分，近90天假退率/主营类目假退率均值≥3倍且假退量≥5笔，近90天品退率/主营类目品退率均值≥3倍且品退量≥5笔，或行为年内有出售假冒商品的处罚将从“白酒商家定向入驻”商家清单中清退；

当商家在平台保证金金额不足对应保证金要求且平台小二累计催缴3次仍未补足将从“白酒商家定向入驻”商家清单中清退；

若出现如下违规行为，商家将从“白酒商家定向入驻”商家清单中清退：发布非约定商品、发布禁售商品、明示或暗示酒具有滋补/养生/壮阳等功效、通过作弊手段规避平台监管、虚构商品信息（情节严重）、提供虚假资质材料、造成买家严重人身健康损害，按照平台相关要求处罚且从“白酒商家定向入驻”商家清单中清退；

如同类商品引发舆情或者政府部门曝光，对买家体验造成严重影响的或者对1688平台造成不良影响的；或商品存在安全隐患的；或经政府、消协等部门对同类商品抽检，出现质量不合格等情形的；或商品存在违反法律法规被政府部门处罚情形的，或其他经1688平台审慎评估后认定违反平台规则的情形，按照平台相关要求处罚且从“白酒商家定向入驻”商家清单中清退。