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    拼多多Temu英国站正式上线,迎头挑战亚马逊

    2023-04-25 09:27:16 来源:电商报 文/包子 人气:1911

    1.上线英国

    推迟多日,Temu终于来了。

    有消息称,4月21日,Temu终于上线了英国站点。由于爆仓,这一时间距离此前宣布上线的3月25日已经推迟近一个月,不过Temu方面称,欧洲其他国家依然会陆续上线。

    上线之后,英国站将成为Temu的第五个站点。去年9月,Temu正式上线美国站点,今年2月进军加拿大,随后3月份又开启了澳大利亚和新西兰两个站点。

    一路崛起的Temu目前已经在多个市场受到广泛欢迎,数据显示,Temu APP在美国已霸榜170天,在加拿大已霸榜125天,在澳大利亚已霸榜20天,在新西兰已霸榜39天,而在上线时间最久的美国站,Temu当前在美国包裹数甚至超过了SHEIN。

    据悉,如果商家现在入驻Temu英国站合作,无需缴纳任何费用,直接0元入驻,0佣金,且个体工商户、企业(含香港企业)、品牌等卖家皆可入驻,卖家无需复杂的运营操作和对应的招商小二确认选品和价格即可。

    拼多多Temu英国站

    此次也开放了众多招商品类,包含:男装服饰、男鞋、男士家居服内衣;童装童鞋、母婴玩具、母婴用品;男士箱包、男士配饰、珠宝首饰;运动户外、运动鞋服、3C数码、手机和配件;小家电、汽车用品、宠物用品;乐器、办公学习用品、商业工业用品和工具。

    可见,对于英国站点,Temu同样采取了在前期给出大量优惠政策争取卖家入驻的打法,预计此举能让卖家数在短期内飞速上涨,而按前期Temu在其他市场的成果来看,迅速攻下英国市场想必并不难。

    2.终极目标

    很明显,加速扩张的Temu透露出了这样一个信号:Temu的野心不只是超越SHEIN,作为不局限于时尚品类的综合平台,它最终的目标,指向了亚马逊。

    一方面,Temu的低价打法填补了亚马逊的市场空白,主要面向消费水平较低的人群。据官方披露的数据显示,自上线至今,Temu平台上的女装、小家电等热销产品已经实现单品日销10000件,单店日销超过3万单。

    此外,相比亚马逊成为会员才能免费送货,Temu直接由中国供应商供货的生产方式,不仅可以准确地计划生产量,更能有效地管理仓储和运输,最大程度节省掉生产各阶段成本,让Temu有底气为所有订单提供免费送货服务。

    同时在美国,Temu还有资格获得对价值较低的货物的进口关税豁免,在价格上自然更有竞争力。

    然而,一个无可否认的事实是,低价打法也带来了一些问题。

    比如由于商品单价较低,Temu的每笔订单交易金额也普遍较低。Earnest数据显示,2023年2月,Temu每位消费者的平均支出为72美元,低于亚马逊的182美元以及SHEIN的94美元。而这一现象从Temu去年9月上线开始维持至今。

    拼多多Temu英国站

    再者,上线数月的Temu在物流服务上还无法与亚马逊相提并论,后者深耕物流布局多年,有着成熟的次日达甚至当日达配送服务,而Temu的物流运输一般需要7到15个工作日。

    在TrustPilot Reviews网站上,Temu平均评级为三颗星,其中大多数一星评论都和物流运输时间太长有关。 

    总的来说,Temu扩张速度之快令人咋舌,但和亚马逊仍有差距,未来预计还会在产品质量、本土自建仓等方面重点布局以此缩小距离,而如果是比较看重英国市场增量的卖家们,就可以趁此机会抢先入局了。

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