2021消费趋势报告：拼多多成为时尚消费者首选性价比平台

1月5日，“新青年时尚消费趋势发展”研讨会在北京举行。北师大课题组在会上发布了《2021新青年时尚消费趋势发展报告》（以下简称报告）。报告认为，新青年群体已成为时尚消费的主力军，在多种时尚消费场景中展现了更大的“爆发力”及未来发展潜能；新电商平台拼多多则成为时尚消费者首选性价比平台，平台上的国内外时尚品牌备受新青年消费者青睐。

线上购物是新青年群体的主要时尚消费渠道。调研数据显示，有21%的新青年每天都要进行线上购物，有62%的人群表示未来线上购买的意愿会增加，近七成新青年时尚消费者在购物时首要考虑性价比因素。特别是在数码3C领域，高性能与性价比配置是更多新青年消费者追求的方向。

对此，拼多多新消费研究院研究员陈辰表示，“在百亿补贴频道中，拼多多携手众多品牌商联合促销，对市场上关注度高、销量好、消费者反馈佳的品牌标品实行消费直补、大幅让利，让消费者们真切感受到了实惠，这也是年轻消费者认可百补商品的主要原因。”

报告同时认为，在购物时，除了性价比因素，新青年时尚消费者对功能诉求更为细化，产品品质和专业功能体验成为年轻群体消费时重点关注的信息。近六成的新青年时尚消费者表示，时尚的外观设计会促进他们的购买决定。

据新电商平台拼多多官方数据，自2021年11月下旬进入冬季以来，加绒马丁靴、保暖内衣套装、羽绒服成为多数女性消费者的御寒刚需，数十款保暖又时尚的服饰单品销量较去年同期增长超90%。“材质很好”“舒服”“性价比很高”是消费者评价的前三高频词。此外，在寒冷时节，色号、亮泽度、滋润性是女性消费者们选择口红的重要标准。

饮食方面，除了在味觉和口感上打动消费者，别出心裁的产品设计也可以让人“一见钟情”。拼多多平台上热销的草莓风味与水蜜桃风味预调鸡尾酒的商品评价中，“瓶子特别好看”多达1.1万，成为最热门的评价语。

报告还指出，2020年，在天猫平台上动漫IP设计元素女装消费人数是2019年的2.5倍。

根据报告，2020年上半年，原创汉服在拼多多平台小众服饰类目中增长最为迅猛，较2019年同比增长了30倍。在新电商平台的引领作用下，汉服发展成为一种圈层文化，逐渐在各线城市兼容普及，出现向常服发展的趋势。

据了解，近年间，运动时尚类产品以及兴趣专业类产品销量也迎来快速增长。在拼多多平台上，简洁、干净的日式山系户外风格在2021年大受欢迎，全自动的速开帐篷、轻薄的皮肤背包、便携的户外折叠凳、保暖的四季睡袋等热门产品在数十家店铺均已拼购逾10万件。

报告认为，在新青年新消费的时尚模式中，国货品牌也正在强势崛起。拼多多官方数据显示，美特斯邦威、鸿星尔克、回力、元气森林、RIO锐澳及上海家化等国产品牌“承包了”新青年消费者的“衣食住行”，纷纷入围拼多多平台新青年消费者最喜爱的品牌行列。