李佳琦的“小助理”单飞 付鹏从此是“付总”

9月23日，前“小助理”付鹏宣布告别李佳琦的选品团队，正式单飞。而李佳琦也大方给出了自己的祝福。

消息一出，喜提微博热搜第一。

今年5月，付鹏就宣布退出李佳琦直播间、转到幕后合伙人，4个月后，正式宣布单飞。对此，网友态度不一。有人惋惜：“你们在一起才是1+1大于2，分开之后真的差点没有了看下去的欲望。”而付鹏的粉丝们则大多表示支持和期待。

付鹏跟李佳琦原来是同事，都是江西南昌天虹商场某美妆品牌的柜员，2017年，他们一起从南昌来到上海。正是在这里，李佳琦创造了一年直播389场的记录，淘宝直播粉丝从百万跃迁到3000多万，成为现象级主播，积累名利和财富。作为“小助理”的付鹏是见证者和参与者。

而现在，从“小助理”到“付总”，单飞的付鹏正一步步摆脱“李佳琦”的烙印，成为自己。

就付鹏的去向，记者向其签约机构美腕求证，截至发稿未获得回音。

单飞后，“付总”往哪里去？

“小助理”的单飞酝酿已久。

从去年底开始，无论微博还是抖音，付鹏与李佳琦的互动就少了很多。5月的一次直播中，李佳琦宣布，付鹏宣布退出直播间，转到幕后做合伙人，并称，这是双方经过很长时间的思考做出的慎重决定。这以后，付鹏把自己的微博名从“李佳琦的小助理”改成了“付鹏FuPeng”，微博简介也成了“美ONE签约达人。”

出道，付鹏已有相当的粉丝基础。

他在微博上拥有230万粉丝，抖音粉丝数也高达548万。虽然相比李佳琦的千万粉丝数体量较小，但已超过多数网红。

微博“超话”是明星网红的人气指向标。付鹏的超话阅读量超过5000多万，在时尚美妆博主中排在第25位（9月23日数据，下同），而李佳琦排在第二位。付鹏的粉丝们自称“小鹏友”，打榜、接送机、为付鹏庆生……粉丝们组织严密，十分专业。

记者梳理发现，自宣布退出李佳琦直播间以来，付鹏就接了不少品牌的商业广告，包括阿玛尼、馥蕾诗、优时颜等美妆品牌，还有凯迪拉克这样的汽车品牌。大牌的青睐，也是对其商业价值的肯定。

在宣布单飞的声明中，付鹏表示，要“全力以赴发展自己的兴趣和事业”。与李佳琦专注直播不同，付鹏的兴趣似乎在短视频方面。不久前，他做了一个vlog栏目“小鹏友环游记”，和团队一起，去成都、广州等全国多个城市旅游。

“小鹏友环游记”约10天更新一次，长度不到20分钟，反响不错，基本每期视频在微博上的播放量都超过了200万次。

企查查资料显示，2019年5月-11月，付鹏相继投资成立了5家公司，均由他自己100%控股。

付鹏的商业理想，也许才刚刚起步。

下一个是谁？

在淘宝直播，主播+助播的模式已是标配。《天下网商》曾采访薇娅的助播琦儿，她表示，自己的定位，就是做好“最佳女配角”，“我没有考虑过自己去拓展陌生的领域。”

而长期关注李佳琦直播的一名粉丝表示，与薇娅、琦儿之间稳定的关系不同，做“小助理”时，付鹏的个性和角色就更为鲜明，即使在李佳琦面前，也并不逊色。

李佳琦的一个特色是耿直敢言，他经常在直播间怼大牌，还因此多次登上微博热搜。一次直播时，李佳琦对某国际大牌的口红，从包装到颜色，都十分“嫌弃”，而付鹏则在一旁不断讲述产品的设计点，二人一度“互怼”，谁也说服不了谁。

鲜明人设在为付鹏吸引更多粉丝和拥趸的同时，也为他招致不少争议。付鹏曾遭受不少网络暴力，甚至还有人会在他和李佳琦直播时，*屏辱骂。

付鹏深度参与了李佳琦直播间的各项工作。GQ杂志曾描述付鹏选品时的工作状态：每天下午，他都会到公司开选品会，“付鹏快速翻阅表格，检查产品质量，绝大多数产品几秒内就被否决了。”

直播早已不是单纯的卖货，主播人设、主播与粉丝之间的情感联系，也是决定粉丝黏性的一大要素，这有点类似偶像“养成”游戏。

李佳琦直播间不止捧红了付鹏，连李佳琦的狗也是高人气网红。今年初，李佳琦的宠物狗“Never”代言了完美日记小狗盘，新品一上市就卖断货，就在不久前，李佳琦还为“Never”申请了数百条商标，“Never”正式出道，指日可待。

“小助理”付鹏的单飞，为诸多助播们画出了一条令人艳羡的退出路径，但他不是第一个，也不会是最后一个。