阿里首席平台治理官：绝不许假货借其它平台死灰复燃

6月16日，天猫618即将到来，平台怎样通过知产保护赋能品牌，避免治理“洼地”让假货死灰复燃？阿里巴巴首席平台治理官郑俊芳介绍说，天猫618启动当天，多个品牌就进入了“一小时亿元俱乐部”，这些品牌大多是阿里打假联盟(AACA)成员，与阿里在知产保护领域保持着密切合作，知产保护成为天猫618强劲表现的强大推力，也成为造就商业繁荣、扶持品牌成长的重要引擎。

天猫取得史上最强618开局，仅聚划算单一营销通道在一个小时内卖出了超3000万件商品。

值得注意的一个现象是，在知识产权保护问题上与阿里紧密合作的品牌，在天猫618期间的表现尤其优异：苹果、欧莱雅、小米等与阿里一起打假的“战友”，在天猫618启动的第一个小时，销售额纷纷超过一亿元。

“这个‘一小时亿元俱乐部’的成员，大多来自阿里巴巴打假联盟(AACA)。”郑俊芳说，过去的17年，阿里不断在科技的驱动下坚持社会共治的理念，提出“像治理酒驾一样治理假货”，联手执法机关、权利人共同保护知识产权、打击假货。

这样的行动与决心，让阿里巴巴在全球范围内拥有了一大批志同道合的伙伴。截至今年5月，作为全球24小时无时差打假共同体的AACA，成员已经从创建时的30个品牌迅速增长至132个。

“谁在知识产权保护方面真抓实干，市场和品牌会给予最真实的反馈。”郑俊芳介绍说，天猫是全球最大的新品发布平台，150万新品选择在天猫618期间集中发布。

数据显示，目前仅天猫平台就有796个旗舰店粉丝超过百万，84个品牌在天猫获得粉丝4.3亿，其中48%的粉丝大店都是国货品牌。

今年刚刚加入AACA的老国货李宁，通过和天猫的合作获得了新生。在纽约时装周的“天猫中国日”T台上，李宁用焕然一新的设计展示了它年轻化的决心。转型成功的李宁在今年618前夕开设了“中国李宁”官方旗舰店。

国货品牌的亮眼展现了中国市场旺盛的消费力，随着阿里“新国货计划”的发布，它们把自己在全球的成长未来与阿里牢牢地绑在了一起。

在阿里平台上，每天新发商品达3000万件以上、存量商品超过15亿。郑俊芳坦言，平台经济模式在成就商业繁荣、创造无限可能的同时，知识产权保护的复杂性也远超想象。

“希望能够建立激励机制，要让各个平台都积极作为、积极参与，不能做与不做一个样、做好做坏一个样。”在郑俊芳看来，“打假不容易”不能成为纵容包庇制售假行为的借口，多年来社会各界联合共治取得的打假成果更加不易，“纵容造假包庇售假是全社会的公敌，绝不能让打假心血白流，绝不允许假货借其它平台死灰复燃。”