科技大佬们的“网红”之路：马云演电影董明珠爱上“封面”

这是一个“人设”年代，不管是商业巨头还是当红明星，找到一个正确的定位和人设，总是没坏处的。互联网、科技领域的大佬也是如此，他们在经营着自己的企业之外，也需要“人设”突出个人魅力，获得粉丝的关注和赞扬，同时对自己的企业也有着积极的影响，变成“移动的广告”。

首当其冲的自然是马云，在阿里年会上扮摇滚巨星只是一个开始，马云这些年来的身份非常多，可以是环保先锋、也是传统武术文化推行者，总而言之商业并不是全部，一个有血有肉、有担当的科技大佬才是政治正确。《功守道》就是一个例子，集结中国影坛一票功夫巨星为自己做绿叶，其实背后还是生意——阿里大文娱生。

“巾帼不让须眉”一直是中华文化中令人津津乐道的地方，董明珠显然就在经营者这个人设，甚至丝毫不逊色于网红。与雷军打赌、成为格力手机开机画面和宣传主题人物，“董小姐”的曝光度不逊色于冯莫提。虽然格力手机卖得不怎么样，但不能否认董明珠的功劳，至少这个免费广告不需要任何成本，除了消费自己。

雷军被称为“科技圈第一网红”，其微博关注度甚至超过某些明显，显然也是深谙“网红之道”。不过雷军比较高明的地方是，除了经常在微博发发广告，还更加生活化，来个段子或是自己自嘲一下，充分彰显个人魅力而且很亲民，丝毫不让人讨厌，消费者也就不知不觉地进入到小米生态系统中了。

“BAT”三巨头中存在感最低的百度，或许就输在CEO李彦宏不够“网红”。虽然李彦宏也在积极改变，比如今年参加了户外冒险节目《越野千里》，与贝爷一起在户外打赤膊、吃泥巴，但相比马云的《功守道》就弱太多，略显青涩、传播也不够给力。

电商大佬刘强东看似算不上真正的“网红”，因为即便登上了娱乐版，其实也基本上是与“奶茶妹”章泽天捆绑。但其实，这个效果非常之好。一方面，“老夫少妻”本来就是热门社会话题，再加上自己老婆的“前网红”属性，对京东的知名度提升还是很有帮助的。

贾跃亭的“网红套路”其实与刘强东相似，但不同的是他自己作死，谁也救不了。曾几何时，贾跃亭和自己的明星老婆甘薇携“泰迪姐妹团”各种在娱乐版和微博*存在，不论是乐视还是FF都获得了巨大的曝光量，毕竟明星是流量保证嘛。遗憾的是，随着乐视帝国坍塌，甘薇的明星姐妹们也不再为贾跃亭打Call了，甚至都不联系了。

“老罗”罗永浩的传奇毋庸置疑，他本身就是一个“网红”，从段子手到砸冰箱、最后开创锤子科技，一路走来备受关注。当然，老罗的光环是自己给的，实力是放在那的。不过，手机圈可不是几个段子或是卖情怀就能站稳的，所以经历了“网红”阶段的老罗，在今年携坚果Pro 2和空气净化器归来时，似乎多了一丝惆怅和妥协。

“我为自己代言”曾经是红极一时的流行语，已经成为聚美优品CEO陈欧的标签，不得不说在聚美创业时还是颇有成效的。陈欧也把自己当网红甚至明星经营，参考综艺节目、主打颜值+才华人设，红极一时。不过随着聚美Flop、与王思聪打赌共享充电宝失利，这个最帅的科技CEO也显得有些消沉，一旦登上头条基本上都是负面。