淘宝推出“淘口令” 向微信屏蔽发起挑战

 另外，淘口令也分不同形式，一种是标准版，即用户可以凭借口令直达商品页面；另一种是个性口令，卖家或品牌商可以自定义文案和链接，用户打开的可以是H5页面、店铺或者商品页面。不过，淘口令的使用目前并不普及，大多数卖家和买家并不知道这一功能的上线。不过，曾参与该功能内测的商家透露，还没正式运用，“有点复杂”。

此前，淘宝链接在微信被全程屏蔽的状况曾让很多商家苦恼。尤其是在双十一这样的大促时期，很多卖家都试图通过微信、朋友圈内的营销倒用户，但最终都只能通过各种曲折的方式（比如发优惠券验证码等）实现。

淘宝与微信的“屏蔽”历史由来已久。2013年11月，淘宝官方证实手机淘宝正式关闭了微信跳转至淘宝页面的通道。淘宝方面表示，封杀原因是大量用户反应，微信公众平台发来的淘宝链接大部分是伪造淘宝店，部分用户因此受到财产损失，甚至支付账号、密码被窃。而对于何时能够打开微信通道，淘宝方面表示，这取决于微信什么时候能够补上自己的安全漏洞。

由此，用户在微信界面内点击淘宝系链接的结果都变成“阿里巴巴屏蔽了来自微信的浏览请求”或者“该网址已经被淘宝屏蔽”。此后，用户若要在微信内打开淘宝链接，需要复制网址再粘贴到浏览器。最有意思的是，今年腾讯官方在天猫开设旗舰店之后，其店铺依然不能在微信打开，被业内人士广泛调侃。

但对于到底是“微信屏蔽淘宝”，还是“淘宝屏蔽微信”，双方一直言辞不一。一个值得玩味的细节是，在早期，用户通过微信上打开阿里系链接会出现一段文字：“阿里巴巴屏蔽了来自微信的浏览请求”，而在近期，微信去掉了这句话，变成了“如需浏览，请长按网址复制后使用浏览器访问”。这暗示着，微信其实默认了最初措辞的不当。

今年四月份，一名阿里巴巴的技术人员公开发文“喊冤”，称并非阿里屏蔽微信，而是“被屏蔽”。根据该技术人员的描述，当初为了账户安全，淘宝采取了一个“杜鹃计划”，用户在微信中打开淘宝链接，将直接唤醒手机淘宝客户端，但这一举措很快遭到微信“反击”，微信官方屏蔽了该唤起协议，导致用户仍然能看到手机淘宝登录页面，却不能通过手机淘宝客户端访问宝贝。

在这样的情况下，淘宝把所有来自微信访问的请求重定向到了下载页。这导致的结果是，用户只要在微信点击淘宝链接，只能止步于手机淘宝下载页面，而不能进入淘宝客户端去访问宝贝。所以在用户看来，这基本上就是被判定为“淘宝屏蔽了微信”。

若上述阿里员工所提的“冤情”属实，那么在“被屏蔽”之后的淘宝也真是蛮拼的。在淘口令之前，淘宝其实已经有一些小举措，例如开通了淘宝、天猫等一系列官方公众号“潜伏”在微信，且阅读量不小，信息推送也相当走心，天猫的公众号甚至经常推送品牌团、618等促销信息。

今年4月份，手机淘宝正式推出类微店产品“淘小铺”，允许每个店铺生成6位数字的店铺直达号和店铺二维码名片，在微信、微博等社交媒体上传播。阿里巴巴商家业务事业部高级产品专家秦奋还称：“店铺名片是一个被动式的产品，希望微信尽早解除屏蔽”。

从上面可以看出，淘宝对于解锁微信端流量入口的意愿是非常强力的，而淘口令也并非阿里巴巴突破微信屏蔽的首次尝试，淘口令的出现是否能够改变双方冷战局面还无法确定，还得看后续的发展。