淘宝推广关键词匹配功能的重要性

淘宝推广关键词匹配功能的重要性

     随着电子商务的飞速发展，淘宝的直通车功能更是改了又改，让后台功能达到更好，让我们的车手们更要花时间先研究功能，才能开好车。那么如何更好地掌控直通车这个方向盘呢？接下来我来跟大家分享下关键词的匹配功能的重要性。

首先我们先了解下关键词匹配功能的文字阐述

关于关键词的匹配方式，有三种情况：精确匹配、中心词匹配和广泛匹配。那么它们有什么本质上的区别呢？（估计许多卖家总会有这样的疑问在，根本就分不清，定义不了这三个词的用法）

现在我就跟大家一一解释和举例对比：

[关键词] = 精确匹配

买家搜索词与所设关键词完全相同（或是同义词）时，推广宝贝才有机会展现；

"关键词" = 中心词匹配

买家搜索词包含了所设关键词时，推广宝贝就有机会展现；

关键词  = 广泛匹配

当买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时，推广宝贝就有机会展现。

例如：

以【T恤】为例，那么在之前如果我想在直通车里推广自己【T恤】宝贝的话，必须将关键词设置为“T恤”、“短袖T恤”、“纯棉T恤”等等关键词，这就是直通车一直以来使用的关键词方式，
       那么新的“精确匹配”模式，以关键词为“短袖T恤”为例，只有当买家搜索“短袖T恤”的时候，才能有展现的机会。
       使用方法：添加关键词的时候，用英文的中括号[]将关键字包含，举例：[T恤][短袖T恤][纯棉T恤]

而“中心词匹配”模式，则是当买家搜索“纯棉 短袖T恤”、“女装 短袖T恤”、“可爱 短袖T恤”等关键词的时候，都会有展现机会。
       使用方法：添加关键词的时候，用英文的引号""将关键字包含，举例："短袖T恤"   "纯棉T恤"。

       “广泛匹配”模式，则是买家搜索“纯棉 短袖T恤”、“女装 短袖T恤”、“可爱 短袖T恤”、“情侣衫 T恤”、“可爱 T恤”、“纯棉 T恤”等关键词的时候，都会有展现机会。

优化建议：

关键词是卖家们推广不可或缺的流量来源，我建议大家根据你们的预算选择适合的关键词匹配方式，如果你有获得更多流量的需求，那我建议你选择广泛匹配方式，这样流量越多你的展现机会越多，点击量也就越多。

其实我一般操作是这样的，第一天加完词先选用广泛匹配，然而根据第二天的数据进行调整。

功能和用途

关键词匹配时一个新的设置关键词的方式。关键词匹配有三种匹配方式供你选择，帮你更好地利用关键词定位潜在买家，具体说明，没有关键词匹配功能之前，你设置关键词：连衣裙，选择了中心词匹配方式，那么你的推广除了有机会被搜索了连衣裙的买家看到之外，当买家搜索雪纺连衣裙的时候，你的推广也有机会得到展示。如果您设置关键词：连衣裙，选择广泛匹配方式，那么你除了买家搜索连衣裙、雪纺连衣裙有机会展示之外，买家搜索春装连身长裙，你的推广也有机会得展现。总的来说关键词匹配选择中心词匹配方式、广泛匹配方式都会为你的推广带来更多的曝光机会

关键词匹配模式的增加，用一句话而言，“一个关键词”就等于以前的“几百组关键词”。
让车手情何以堪。

       有了这个淘宝直通车新功能，绞尽脑汁选满800个关键词将会成为过去式，如果选合适用10个20个关键词也可以覆盖买家千奇百怪搜索习惯，完全能覆盖之前的800个关键词，甚至更多（用魔方工具，一个主词可以找到500个相关关键词）。

接下来我们来分析下有点与缺点：

优点：
1、无门槛，新手卖家轻松开车上路。
       新模式对关键词的设置技术含量大大降低了，可以说几乎是没有门槛了。只要了解直通车操作的卖家都能够很好的开好自己的车，再也不用到处去学习某某绝技，某某经验了。

2、降低人力成本。
       新的模式不再要求直通车车手去研究如何在有限的关键字数量限制下挑选合适的关键词，非常较真的去研究每一个关键字组合，大大降低了卖家的人力成本和消耗在直通车上的风险，因为精确匹配权重高，也是可以继续优化的。

3、聚拢更多的流量。
       新模式对关键词的要求可以说降低到很低的水平，只要卖家能够充分利用好200个关键字，利用广泛匹配模式可以做到吸引更多流量，将原来覆盖不到的范围，统统拉拢到自己手中。

缺点：
原来找的所谓800个精准关键词（长尾关键词）报废了，虽然新规则规定《同价位优先展示精确匹配》，但对于一般人来说，精确关键词，出价都是极其低廉的（这也是为什么要找精确关键词的目的），如果以【T恤】为例，现在的价格为1.5元，我想【T恤】在使用广泛匹配匹配后，周边的词也被网罗打尽了吧（至少有1000个相关的词组价格都很低）。

随着开车人的越来越多（所有关键词在添加的时候，默认都是广泛匹配）

很多人在不知道的情况下，已经使用了广泛匹配。
机会将会被财大气粗的商家霸占，对于小商家来说，无疑是一大打击。

日后，随着广泛匹配用户越来越多，主要的热门关键词价格浮动不会太大，但是长尾关键词的价格会逐步上升，再利用以前的经验，借助几分几元钱就能获得一部分流量的可操作性会越来越难！

技术流，分析流，将很可能被压死在直通车的车轮下。
淘宝刷钻   sz.hentg.com
淘宝刷信用   sxy.hentg.com